广告牌并没有随着时代的发展而被摒弃。事实上,这种老式的户外广告形式受到了很多数字营销巨头公司的欢迎,并且也寻求一些方式使其能够在网络世界中蓬勃发展,相关的例子不胜枚举。

在数据共享和网络隐私争议的背景下, Facebook 最近在广告牌上推广了彭博社的“社交媒体运营商是‘保护用户安全和隐私的新方法’”。Spotify也转向了地铁广告,或者说是微型广告牌,推荐客户下载一款免费的音乐流媒体公司应用程序,即与纽约市David Bowie博物馆展览相关的促销活动。与此同时,芯片制造商英特尔已经使用广告牌来推广人工智能(AI)。

广告牌的成长史

OAAA(美国户外广告协会)称,OOH(户外广告)的内容实际上展示的是数字化公司当前所取得的一些成就。

广告的宣传方式不仅包括传统广告牌,还包括公共汽车车身广告、显示屏广告、电影院广告以及消费者在外面看到的其他营销信息。2017年户外广告的前十大消费企业分别是:麦当劳、Apple、GEICO 、美国运通、谷歌、亚马逊、可口可乐、HBO、Verizon和雪佛兰。在2016年,麦当劳和苹果占据名单的前两位,Netflix跻身十五强消费行列之一,并且与前十的差距不大。

实际信息还远不止于此。美国户外广告协会表示:“在2017年的100家户外广告客户中,近四分之一来自科技行业。”

总体而言,从收益的角度来说,2017年户外广告收入同比增长1.2%,达到77亿美元,低于2016年3.1%的同比增长率或2015年的4.6%增长率。尽管有所下降,但截至2017年底,或者说自经济衰退以来,户外广告已经保持了连续31个季度的增长。

根据eMarketer的预测,相比之下,今年美国的数字广告支出将达到1073亿美元,同比增长近19%。在2018年,谷歌和Facebook在广告牌上的支出将占据总体数字广告支出的近28%。与此同时,由于展示广告的推动,今年手机宣传广告牌支出将约占所有数字广告支出的70%。这些数字并没有否定技术和数字营销服务提供商对户外广告(如广告牌)的财务状况的重要性。

OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher说:“对数字化广告的支出已经达到了前所未有的水平,OOH将会继续带来创记录的收入。”“OOH正处于发展阶段,因为它也可以通过搜索和社交互动来同数字媒体进行互补。”

户外广告的发展

以前的广告牌都是手绘的,但是现在的广告牌都采用了数字显示器,可以每隔10秒左右就更换一个广告,并结合一些试验形式,如在汽车的外部贴广告进行广告宣传,WaiveCar就采用了这样的宣传方式,并且在PYMNTS的采访中,该公司创始人也介绍了这种宣传方法。

然而,根据彭博社在周一(8月6日)的报道,那些在户外广告活动中发挥创意,并通过户外广告运动同其它公司建立合作伙伴关系的数字化公司,似乎比不做宣传的公司更加成功。Spotify以布鲁克林博物馆的David Bowie展览的推广为例,Spotify高管表示,该公司“被Bowie活动所带来的社交媒体股票数量惊呆了。”

“如果你以独特和创造性的方式进行户外广告宣传,所有使用手机的用户都希望在社交媒体上分享这些广告,”Spotify全球执行创意总监Alex Bodman对彭博社说:“户外广告也可以成为社交媒体。”

数字化技术也帮助户外广告产业带来更多的收益。据报道,来自第三方提供商的移动数据已经帮助户外广告供应商“检测出哪些手机从这些广告牌前经过”,这种做法招致了很多人的批评,但是这也有助于说明公共场所的实体广告仍然有效。

广告牌和户外广告的一些吸引力归结于人们的天性,研究人员发现:人们会对他们可以看到的信息,以及他们所接触到的事物做出回应。实体事物的感官在我们的大脑中占据了重要的位置。如果是这样,那么就会进一步推动广告形式的发展,从而提高这种广告形式在数字和移动世界中的重要性。

原文作者:PYMNTS

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