21亿美元,谷歌掏出支票,拿下Fitbit。这件事让行业吓了一跳。在可穿戴设备市场,苹果和华为手表大获成功,小米和华米以廉价手环追了上来并反超,Fitbit可以说前有强敌后有追兵。

苹果实际上已经向Fitbit狠下毒手,Apple Watch Series 3的价格已经降到199美元,比Fitbit最新的智能手表Versa 2还要便宜,这对可以说十分不利。

对于这起收购,美国业界专家是怎样看的?极客网收集了一些美国媒体的评论,透过它们的观点可以发现,谷歌收购Fitbit的主要动机应该是为了用户数据和完善Wear OS。至于能否挑战苹果,普遍观点还是持保守意见。

TechRadar:谷歌收购Fitbit主要有5个原因

原因1:谷歌准备推出Pixel Watch智能手表。

原因2:Wear OS表现不好,难以修正,Fitbit自己的OS也不好。2016年Fitbit已经收购Pebble,对于谷歌来说Pebble手表OS很有吸引力。

原因3:Fitbit因为健康追踪器闻名,谷歌需要它的健康追踪技术。

原因4:Apple Watch的续航时间达到18小时,三星Galaxy Watch Active 2可以几天不充电,谷歌Wear OS手表的续航时间并不好,有了Fitbit技术也许可以带来进步。Fitbit手表虽然配有超亮AMOLED屏幕,但续航时间居然可以达到4-5天。

原因5:Fitbit现在有2800万活跃用户,谷歌需要这些人的数据。

Marketrealist:双赢交易,可以与Apple Watch扳手腕了

Industry Intelligence Group(IIG)高管Prabhu Ram认为:“对于谷歌来说收购Fitibt有一个最重要的好处:它可以打造更好的Wear OS。”

Fitbit有很棒的硬件,高度重视健康、健身追踪技术,这些都可以与谷歌Fit App整合,如此一来谷歌就能与Apple Watch一较高下了。

根据IDC报告,小米已经成为手腕穿戴市场第一名,苹果以14.8%的份额排在第二位,Fitbit以10.1%排在第四位。

PCWorld:谷歌的最终目的只为数据

Fitbit与Wear OS是完美搭档。2年前Fitbit进入智能手表市场,它的手表业务有增长,已经成熟,但还是无法与Apple Watch抗衡,也无法与最棒的Wear OS手表抗衡,因为Fitbit手表不够智能,谷歌可以帮它解决这个问题。

收购之后,即使推出Pixel Watch或者Wear OS睡眠追踪器,也不是谷歌的最终目的。这起收购交易可能与硬件没有任何关系,谷歌只是看中了数据,恰好Fitbit拥有海量数据。

Gizmodo:看似美好实际难成功,高通芯片拖后腿了

通过收购,Fitbit拿到了必要的现金,谷歌拿到了受人欢迎的品牌,还有硬件技术和2800万用户,以及丰富的数据。从字面上看这宗交易很聪明,但是我认为,收购Fitbit无法解决谷歌穿戴问题。

实际上,Wear OS手表与高通芯片捆绑在一起,高通Wear 2100芯片给Wear OS手表带来灾难。这是一款过时的芯片,2年多没有更新。后来高通终于推出骁龙 Wear 3100,2018年年末时终于上市。当时市场上只有一款价格实惠的智能Wear OS智能手表,也就是Fossil Sport。

因为没有强大的芯片,谷歌及第三方找不到向Wear OS投资的理由。摩托罗拉、华硕、LG退出游戏,它们觉得自己开发软件更好。三星用Tizen和Exynos打造自己的手表。虽然华为Watch 2搭载Wear OS系统,但最近推出的Watch GT装备的却是华为自己的LiteOS。

从理论上讲,收购Fitibt似乎很不错。可惜Fitbit硬件不是为Wear OS准备的。当年Fitbit收购Pebble,打造Fitbit OS系统,远离谷歌软件。Fitbit OS不支持Wear OS硬件。

总之,谷歌Wear OS手表之所以差劲,主要还是缺少强大的芯片。谷歌为什么不自己开发芯片?因为不现实,投资太大,风险太大,而且需要时间。就算谷歌决定自己开发芯片,或者请其它人帮自己开发,谷歌穿戴设备想追上苹果也绝非易事。

股价表现谷歌已经赢了,独立可穿戴设备厂商何去何从?

极客网注意到,自被谷歌收购以来,Fitbit的股价迎来了一次跳跃,市值从15亿美元升值18亿美元,距离谷歌的“买入价”只差3亿。谷歌每股同期也上涨了30多美元,反映出市场对此的整体看好。单纯算短期的经济账,谷歌可以说是稳赚不赔。

当大多数人把目光倾注到谷歌收购的战略意义时,却很少有人从Fitbit的角度去看问题。对此,一位国内可穿戴设备厂商的高层告诉极客网,Fitbit卖身可以说是必然选择,近3000万用户体量不足以支撑更大的价值空间,这可能就是产品单一的独立可穿戴设备厂商的宿命。

就在Fitbit被谷歌收入囊中的几天后,凭借廉价手环在可穿戴设备市场取得第一名的小米隆重宣布发布自家品牌的智能手表,与小米生态链企业、小米手环的生产厂商华米科技展开直接竞争。后者除了为小米提供手环,还自主生产Amazfit品牌的智能手表,同样主打运动健康功能,售价299到2000不等。

小米为何顾不得“自相残杀”也要切入智能手表领域?另一位可穿戴设备厂商的高层告诉极客网,主要原因是手环快到顶了,智能手表处在了增长快车道。苹果和华为的智能手表近期取得了相当不错的表现,预示着更多人开始接受智能手表这一产品形态。Strategy Analytics的数据也显示,2019年第三季度全球智能手表的出货量达到1400万部,同比增长了42%。

值得一提的是苹果和华为都是智能手表领域的后来者,但它们依托手机生态优势,很快就越过了很多先行者,成为用户主流用户的第一选择。为此,当手机领域的软硬件巨头大举杀入可穿戴设备市场,产品单一的独立可穿戴设备厂商何去何从呢?也许正如Fitbit投入谷歌怀抱所展示的那样,被收购或是唯一的出路。

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